VisitMalta lancia “Explore The Unexplored”
VisitMalta Italia ha lanciato “Explore The Unexplored”: è un progetto che prende forma da un lavoro di brainstorming interno al team Italia di VisitMalta, in stretta sinergia con la sede centrale, e rappresenta un’evoluzione consapevole della comunicazione: uno strumento pensato per avvicinarsi in modo ancora più concreto alle esigenze del target italiano, valorizzando i cambiamenti e l’evoluzione del prodotto turistico maltese, offrendo spunti insoliti per visitare l’arcipelago.
Malta si propone come destinazione multi-target e multi-experience, capace di parlare insieme a un pubblico multigenerazionale, nuclei familiari, coppie, gruppi di amici, viaggiatori business e repeater.
Explore The Unexplored stabilisce alcuni elementi centrali del prodotto turistico maltese: la fruibilità tutto l’anno di aspetti iconici insieme a realtà meno conosciute e la capacità di offrire esperienze differenti e complementari nello stesso viaggio.
VisitMalta Italia ha anche presentato la struttura narrativa, visiva e operativa di Explore The Unexplored. Fulcro dell’iniziativa è un booklet, disponibile anche in formato digitale, articolato in cinque sezioni. Ogni capitolo si apre con i must see e must do e approfondisce poi esperienze meno note, offrendo una lettura emozionale e trasversale del territorio. Le immagini dialogano tra loro, creando un racconto visivo che affianca architetture, paesaggi, comunità, tradizioni ed esperienze contemporanee, ma soprattutto concreti spunti di viaggio.
“La nostra volontà è quella di approfondire e portare alla luce luoghi ed esperienze meno note, permettendoci di entrare in contatto con il territorio e con le persone che lo abitano – ha detto Maya
Francione di VisitMalta– Questo ci ha permesso di andare a costruire un progetto attorno a 5 pilastri
fondamentali che ci permettono di raccontare i diversi volti di Malta e di seguire i trend del momento per andare ad interfacciare con diverse tipologie di viaggiatori che vogliono vivere esperienze diverse all’interno dello stesso viaggio”.
Explore The Unexplored è un invito a guardare Malta, Gozo e Comino da una prospettiva più profonda e consapevole. Una chiave di lettura che valorizza l’equilibrio tra memoria e visione, tradizione e innovazione, in un Paese che in appena 316 km² custodisce oltre 8.000 anni di storia e dialoga oggi con il presente attraverso design, creatività e nuove architetture in linea col pensiero del Team VisitMalta Italia “Ogni luogo di Malta e Gozo custodisce più di ciò che mostra: basta fermarsi, cambiare ritmo e lasciarsi guidare dalle sue storie.”
“Malta non si visita – ha spiegato il Direttore Italia di Malta Tourism Authority VisitMalta Ester Tamasi –, si attraversa nel tempo, seguendo le stagioni della propria vita, grazie alle emozioni che è in grado di raccontare. L’obiettivo è far percepire in modo sempre più diretto ciò che di insolito e inesplorato si può vivere nella destinazione, invitando a considerarla tutto l’anno come luogo fortemente emotivo, capace di rispecchiare esigenze e desideri diversi, creando aggregazione e nuovi stimoli. Una visione attuale, consapevole e attiva del viaggio. Malta nel 2025 ha avuto 4 milioni di arrivi e questo è un dato molto importante perché li dobbiamo collocare in 316 km quadrati ed è ritenuta fra le top 15 destinazioni in crescita da parte di Eurostat, crescita anche di posti letto e questi dati in Italia rappresentano circa 580.000 arrivi con market share 14,5%, 2° mercato in crescita. Questo vuol dire che la destinazione piace, ha appeal e si caratterizza anche di diversi repeters che sono molto importanti”.
Per il trade infine il progetto, oltre ad offrire strumenti validi di approfondimento e formazione per gli agenti e i loro clienti, prevede il coinvolgimento del trade con tre fam trip tematici nel 2026 (Unforeseen Energy ad aprile, Unseen Heritage a settembre, Unexpected Vibes a dicembre). “Si tratta di fam trip – ha concluso Ester Tamasi – che vanno sempre più in linea con quelli che sono i nostri corsi di formazione, solo nel 2025 abbiamo ospitato circa 200 agenti di viaggio e ci teniamo molto a rendere partecipe il trade a questa nostra azione di marketing e anche i video podcast servono per educare e a vivere la destinazione in maniera più consapevole al turista”.
