MSC: grandi investimenti per il futuro

Un nuovo “posizionamento” sul mercato che vuole rafforzare il brand della storica compagnia di navigazione italiana e che è stato sviluppato a supporto del piano di crescita globale dell’azienda, un nuovo piano industriale per il quale sono previsti ben 5,1 miliardi di euro di investimenti. Questo il fulcro della presentazione fatta dal Ceo di MSC Crociere Gianni Onorato oggi a Milano durante un evento speciale aperto alla stampa e ai partner del turismo italiano. In particolare il manager ha spiegato che, essendo stato costruito sugli asset storici del brand, il nuovo posizionamento è stato sviluppato a supporto del piano di crescita globale dell’azienda che porterà quindi a raddoppiare la capacità della flotta e vedrà l’introduzione di sette nuove navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022. Senza contare che il nuovo posizionamento è il risultato di una lunga ricerca sui consumatori durata un anno, condotta in diversi paesi a livello globale tra i quali Germania, Francia, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti sui bisogni dei viaggiatori, sulla percezione degli attuali prodotti MSC Crociere e sulle principali caratteristiche del brand. I risultati di oltre 3.000 ore di interviste hanno permesso di delineare l’evoluzione del posizionamento del marchio di MSC Crociere, fondato sui suoi asset storici ma proiettato verso un’identità nuova, più fresca e distintiva. “Siamo un’azienda molto ambiziosa – ha spiegato lo stesso Gianni Onorato – che arriverà a raddoppiare la propria dimensione nei prossimi sei anni. È importante che il nostro posizionamento evolva di pari passo con questa crescita, per assicurare che l’esperienza a bordo incontri e superi le aspettative e i desideri dei croceristi di tutto il mondo. Il nuovo posizionamento, che rappresenta un’evoluzione dei valori che da sempre ci contraddistinguono, comunica chiaramente la nostra passione nel garantire a ciascuno dei nostri ospiti un’esperienza unica a bordo, grazie a un’attenzione scrupolosa verso ogni singolo dettaglio. Parla dei nostri valori e del nostro impegno nell’offrire loro una crociera indimenticabile”. Questo nuovo posizionamento offre un punto di vista rinnovato sull’esperienza MSC Crociere, mostrando il lato elegante della mediterraneità che incontra la professionalità, il rispetto e la meticolosa attenzione al dettaglio che da sempre caratterizzano la compagnia. “Tutti questi elementi – conclude Onorato – sono perfettamente espressi dalla nuova campagna “Non è una crociera qualsiasi”, una promessa che evidenzia i tratti distintivi dell’esperienza MSC: una flotta moderna, cabine confortevoli, un esclusivo intrattenimento a bordo, cibo genuino e di qualità, innumerevoli occasioni per rilassarsi, servizio impeccabile ed elegante design”. Per la campagna sono previsti 60 milioni di euro di investimenti in comunicazione a partire da uno spot nuovissimo e innovativo già in onda sulle tv italiane e internazionali.