Gran Canaria, lo sport per la promozione turistica

Portare gli sportivi a Gran Canaria, ma anche portare Gran Canaria nel mondo insieme agli sportivi. È una strategia di promozione turistica trasversale quella raccontata sabato 5 settembre sul palco centrale di Italian Bike Festival di Misano, davanti a un pubblico particolarmente attento all’evoluzione del cicloturismo, dell’outdoor e alle nuove forme di comunicazione legate allo sport.

L’incontro, moderato da Silvia Donatiello, delegata in Italia di Turismo de Gran Canaria, ha preso spunto dall’esperienza di Nicholas Montemaggi, atleta di ultracycling e triathlon extreme oltre che professionista della comunicazione turistica e sportiva internazionale, e di Roberto Feroli, giornalista, autore e conduttore di CyclingLands TV.

Due profili molto diversi che rappresentano altrettanti modi di raccontare una destinazione attraverso lo sport: viverla in prima persona, portandone il nome nelle competizioni internazionali, e trasformarla in contenuto giornalistico e televisivo capace di raggiungere il pubblico degli appassionati.

Nel caso di Nicholas Montemaggi, il rapporto ribalta in parte la logica tradizionale della promozione sportiva. Non si tratta soltanto di invitare un atleta a Gran Canaria per partecipare a una competizione. La destinazione accompagna lo sportivo anche nella sua attività agonistica, entrando così nei luoghi e nelle community internazionali dell’endurance che rappresentano uno dei suoi pubblici turistici di riferimento.

Montemaggi porta con sé un curriculum sportivo costruito tra triathlon extreme, Ironman e ultracycling. Nel 2025 ha vinto la Race Across Germany – Bavaria Extrem, stabilendo il nuovo record della prova. Nel 2023 ha concluso l’Ironman World Championship di Nizza con il terzo tempo italiano assoluto e si è classificato secondo assoluto nell’eagleXman extreme triathlon full distance, risultato già ottenuto nel 2021.

È una comunicazione che nasce dall’esperienza e, grazie ai canali digitali, può svilupparsi anche mentre l’evento sta accadendo: lo sportivo non arriva sull’isola semplicemente per prestare il proprio volto a una campagna, ma pedala sulle sue strade, affronta i suoi percorsi e racconta ciò che sta vivendo alla propria community.

L’evento sportivo diventa quindi contemporaneamente prodotto turistico, contenuto e occasione di comunicazione. Ed è proprio questa circolarità uno degli elementi più interessanti del modello: Gran Canaria sostiene la presenza dei propri ambassador nelle competizioni internazionali e, allo stesso tempo, li coinvolge negli appuntamenti sportivi dell’isola, facendo dialogare continuamente promozione esterna ed esperienza diretta della destinazione.

Challenge Mogán Gran Canaria, TransGranCanaria Bike, Gran Canaria Bike Week e gli altri appuntamenti dell’isola costituiscono una parte importante di questa strategia, ma l’obiettivo va oltre il calendario agonistico. Per una destinazione, infatti, una competizione può rappresentare il primo contatto con un nuovo visitatore. Chi arriva per gareggiare scopre percorsi, clima, paesaggi, strutture e servizi e può decidere di tornare successivamente senza pettorale, per allenarsi o semplicemente per trascorrere una vacanza attiva.

Allo stesso tempo, il racconto prodotto da atleti, giornalisti e comunicatori permette alla destinazione di raggiungere community altamente profilate attraverso un linguaggio molto diverso dalla comunicazione turistica tradizionale. La bicicletta, il triathlon e l’endurance diventano così non soltanto prodotti turistici, ma linguaggi attraverso i quali raccontare Gran Canaria.